Rossi McKee y la publicidad ética en juegos de azar en SBC Summit 2026

Equilibrando el marketing efectivo con la protección del consumidor

Rossi McKee, cofundadora y vicepresidenta de Telematic Interactive Bulgaria y CT Interactive, se unirá a un distinguido grupo de líderes internacionales de la industria en el SBC Summit Lisboa 2026, uno de los eventos más destacados del sector del juego a nivel mundial.

El 30 de septiembre, McKee participará en el panel "Los dilemas éticos de la publicidad en los juegos de azar", que abordará una de las preguntas más apremiantes de la industria: ¿dónde se debe trazar la línea entre el marketing persuasivo y la comunicación responsable?

El debate explorará cómo las empresas de juego pueden desarrollar estrategias de publicidad efectivas al mismo tiempo que cumplen con estándares cada vez más exigentes en materia de protección del consumidor, publicidad responsable y juego más seguro.

El tema ha cobrado especial relevancia en toda Europa a medida que los legisladores y reguladores consideran aplicar restricciones más estrictas a la publicidad de los juegos de azar. Junto con la necesidad de proteger a los menores, a las personas vulnerables y a los consumidores que muestran signos de comportamiento de riesgo, el debate también debe tener en cuenta las consecuencias no deseadas de medidas desproporcionadas o difíciles de aplicar, incluida la posible migración de jugadores hacia operadores sin licencia.

La participación de McKee refleja su compromiso de larga data con el marketing, el juego responsable y el desarrollo sostenible de la industria regulada. Con más de dos décadas de experiencia como empresaria y ejecutiva en el sector, siempre ha abogado por un enfoque equilibrado que combine innovación, comunicación efectiva y una protección significativa al consumidor.

“El marketing en nuestra industria conlleva ahora una responsabilidad que va mucho más allá de simplemente llegar al consumidor. La confianza tarda años en construirse y puede perderse en un instante, por lo que una comunicación efectiva y una publicidad responsable deben ir de la mano”, señaló Rossi McKee de cara a la cumbre.

“Proteger a los consumidores vulnerables y proteger el mercado regulado no son objetivos opuestos. Están estrechamente conectados. Si la regulación empuja a los consumidores hacia plataformas ilegales, estos ingresan a un entorno que carece de verificación de identidad efectiva, controles de edad rigurosos, límites de gasto, mecanismos de autoexclusión o sistemas para monitorear comportamientos de riesgo. Por lo tanto, cualquier medida nueva debe ser responsable, proporcional y aplicable”.

McKee estará acompañada por altos representantes de la industria internacional del juego y especialistas en juego responsable y protección del consumidor. Los participantes confirmados incluyen a Jesper Kärrbrink, CEO del Grupo Immense; Peter Marcus, CEO de The Marcon Ltd y ex Director de Operaciones del Grupo Entain; Nicolas Fleiderman de Holland Casino Online; Francesco Rodano, Director de Juego Responsable en Allwyn; y Floris Assies, fundador de Better World Casinos.

El panel analizará las cambiantes expectativas del público, las responsabilidades éticas que conlleva la creación y distribución de mensajes publicitarios, y el papel que pueden desempeñar las empresas con licencia para construir un entorno de juego más seguro, transparente y sostenible.

Telematic Interactive Bulgaria y CT Interactive en el SBC Summit Lisboa 

La aparición de Rossi McKee forma parte de una presencia más amplia de Telematic Interactive Bulgaria y CT Interactive en el SBC Summit Lisboa 2026, que se celebrará del 29 de septiembre al 1 de octubre en la Feira Internacional de Lisboa y el MEO Arena.

Se espera que el evento reúna a aproximadamente 40.000 profesionales de la industria de más de 150 países, junto con más de 800 expositores y patrocinadores, y más de 600 oradores.

CT Interactive expondrá en el Stand A506, donde la compañía exhibirá su contenido de juego más reciente, el Diamond Tree Jackpot y su amplia oferta de agregación, que incluye contenido de estudios adicionales dentro del grupo Telematic Interactive Bulgaria.

Al participar tanto en la exhibición como en los programas de conferencias, Telematic Interactive Bulgaria y CT Interactive reafirman su papel en la conversación internacional sobre innovación tecnológica, marketing responsable, protección del consumidor y el futuro de la industria del juego regulado.