Argentina simplifica las reglas para la publicidad de apuestas online

Una sola advertencia para mejorar la información al consumidor

La Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa modificó el régimen que regula la publicidad de los juegos y apuestas online mediante la Resolución 271/2026, publicada en el Boletín Oficial.

La actualización responde a la creciente superposición entre las advertencias exigidas por la normativa nacional y las incorporadas por distintas provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Según el Gobierno, la acumulación de mensajes similares terminó reduciendo su impacto y dificultando la comprensión por parte del público.

Con el nuevo esquema, las publicidades que ya cumplan con las leyendas obligatorias establecidas por una provincia o por la Ciudad de Buenos Aires también cumplirán con la exigencia nacional, siempre que respeten los criterios técnicos de visibilidad definidos por la autoridad competente.

Más claridad y mayor efectividad en la prevención

Desde el Ejecutivo aclararon que la medida no implica una flexibilización de los controles sobre la actividad, sino una armonización de los requisitos regulatorios para que las advertencias sobre juego responsable sean más visibles y comprensibles.

La resolución también incorpora nuevos criterios para la publicidad en formatos digitales. A partir de ahora, las leyendas deberán ubicarse dentro de las denominadas "zonas seguras" de la pantalla y permanecer visibles durante un tiempo suficiente, adaptándose a las características de las plataformas digitales y las redes sociales.

Un marco regulatorio más uniforme

La modificación forma parte de la estrategia oficial para fortalecer la protección al consumidor en un contexto de crecimiento del juego online, especialmente entre adolescentes y jóvenes adultos.

El Gobierno sostiene que una advertencia clara y destacada resulta más efectiva que la repetición de múltiples mensajes con contenidos similares, ya que mejora la comunicación preventiva sin generar saturación visual.

Asimismo, la normativa habilita a los organismos reguladores del juego de las provincias y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a adherir al nuevo esquema, promoviendo una mayor coordinación regulatoria entre las distintas jurisdicciones.

Menos carga administrativa para los operadores

Además de beneficiar a los consumidores con mensajes más claros, la actualización simplifica el cumplimiento normativo para los operadores que desarrollan campañas publicitarias en diferentes provincias, al eliminar la necesidad de incorporar múltiples advertencias en una misma pieza.

La Resolución 271/2026 entró en vigencia con su publicación en el Boletín Oficial y actualiza el anexo técnico de la Resolución 446/2025, que había establecido el primer marco nacional específico para la publicidad de plataformas de apuestas online.