Nuevo proyecto de Ley sobre publicidad de Juegos y Apuestas Online en la Argentina

El Proyecto de Ley sobre Regulación de la Publicidad de Juegos y Apuestas Online surge como respuesta a la proliferación de juegos de azar y apuestas en línea que, a través de agresivas campañas publicitarias, están impactando negativamente en la salud mental y el bienestar de los adolescentes. Esta legislación se propone llenar un vacío legal en el actual marco normativo argentino, que no aborda específicamente la publicidad de estos servicios en línea.

Fundamentos

Según expone la iniciativa, en el contexto de una digitalización omnipresente, los adolescentes son especialmente vulnerables a la seductora publicidad de juegos y apuestas en línea. La ciberludopatía, un tipo de adicción patológica a los juegos en línea, ha sido identificada como una creciente preocupación de salud pública. La exposición constante a campañas publicitarias agresivas ha demostrado aumentar el riesgo de comportamientos adictivos en jóvenes, quienes están en una etapa de desarrollo cognitivo y emocional aún en formación.

El proyecto de ley se inspira en regulaciones internacionales exitosas y experiencias previas en Argentina, como la Ley 26.687 sobre la publicidad de productos de tabaco. Así como la regulación del tabaco logró reducir la exposición juvenil a su publicidad, la nueva normativa pretende hacer lo mismo con los juegos de azar online.

Puntos clave del proyecto de Ley

• Prohibición de Publicidad y Promoción: Se prohíbe la publicidad y promoción de juegos de azar en línea a través de cualquier medio de comunicación, incluyendo medios digitales, televisión, radio y prensa escrita. También se restringe la publicidad en eventos artísticos y deportivos.
• Prohibición de Patrocinios: Se prohíbe el patrocinio de eventos o equipos deportivos que atraigan principalmente a menores de edad. Los contratos de patrocinio existentes deberán finalizar según lo estipulado sin posibilidad de renovación.
• Verificación de Edad: Los operadores deberán implementar mecanismos efectivos para verificar la edad de los usuarios y mantener registros de estos procedimientos, sujetos a auditorías por parte de la autoridad competente.
• Campañas de Sensibilización: El Poder Ejecutivo promoverá campañas de sensibilización sobre los riesgos de la ciberludopatía y los recursos disponibles para su prevención y tratamiento.
• Sanciones: El incumplimiento de las disposiciones de la ley puede resultar en apercibimientos, multas, y en casos graves, la suspensión o cancelación de la habilitación para operar juegos y apuestas en línea.

Este proyecto de ley busca no solo proteger la salud mental de los adolescentes, sino también prevenir el desarrollo de adicciones que pueden tener consecuencias devastadoras para los individuos y sus familias. Con la regulación de la publicidad, se espera reducir la normalización del juego y proteger a los jóvenes de influencias perjudiciales.

Inspirado en experiencias de países como Australia, Reino Unido, España y Bélgica, el proyecto pretende establecer un entorno más seguro y responsable para los jóvenes, en consonancia con los compromisos internacionales asumidos por Argentina en la protección de los derechos de los niños y la promoción de la salud pública.

De aprobarse, el Poder Ejecutivo Nacional deberá reglamentar la ley dentro de los 120 días de su promulgación, y se invita a las provincias y a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a adherir a esta normativa.