La pelea entre casas de apuestas e hipódromos avanza en Gran Bretaña

La importante empresa de apuestas Flutter se ha visto envuelta en una batalla por los derechos de los medios con el grupo líder en gestión de hipódromos Enviornment Racing Firm (ARC), en una guerra civil que muchos en las carreras deberían estar observando con gran pavor. 

Flutter es la empresa matriz de Sky Wager y Paddy Energy, dos de las mayores apuestas imaginables en este país. Se han negado a poner precio a tres carreras en los hipódromos de ARC (Tub, Chepstow y Lingfield) en las últimas dos semanas, quejándose de que la mala calidad de las carreras no coincide con el precio que se le ha pedido a Flutter que transmita la cobertura. Las grandes casas de apuestas se quejan de la mala calidad, la disminución de la asistencia y los malos premios en metálico, lo que hace que las carreras británicas sean un producto de apuestas “no rentable”.

 Si no hubiera sido por la intervención authorized del jefe de Arc, Martin Cruddace, que tiene experiencia en el aspecto authorized de las cosas en su etapa en Betfair, estas reuniones no se habrían cubierto en absoluto. Flutter decidió poner precio a las carreras justo antes del inicio y fijar solo el precio de salida. Cada vez más casas de apuestas se quejan del coste de la transmisión de las carreras y de la falta de rentabilidad. 

Invariablemente, esas preocupaciones se trasladan al consumidor, que en este caso es el apostador. Flutter necesita encontrar una manera de hacer que el juego sea rentable y, si no hay margen de maniobra en un acuerdo de derechos de transmisión de carreras que se extienda hasta 2027 con ARC, los apostadores promedio deberían tener cuidado con los precios y las condiciones cada vez más bajos. El valor ya es un bien escaso en los mercados anticipados y concesiones como las mejores cuotas garantizadas y los lugares adicionales están comenzando, o ya han desaparecido. 

No nos engañemos: la época dorada de las apuestas en línea en las carreras de caballos está llegando a su fin. Los corredores de apuestas se preguntan qué están haciendo los hipódromos con el dinero que obtienen de los acuerdos de derechos de retransmisión. Sin duda, no lo destinan a premios en metálico ni a mejorar la calidad basic del producto.

 En un artículo de opinión de mitad de semana en el Racing Put up, el director ejecutivo de Flutter, Ian Brown, dijo: “Nuestros datos muestran cómo la disminución de los premios en metálico conduce a una reducción del tamaño de los participantes, lo que hace que el producto sea menos atractivo para los clientes. Esto, a su vez, conduce a menores ingresos por apuestas y, por lo tanto, a menos ingresos para el deporte. Es una espiral clara y preocupante”.

Esta disputa es la punta del iceberg. Las carreras de caballos han seguido marginando erróneamente las apuestas a pesar de ser la piedra angular de la financiación del deporte. La existencia del deporte depende de la inversión de los propietarios y los apostadores. Es fácil descartar esto como si los grandes y malos corredores de apuestas estuvieran infundiendo miedo una vez más. Necesitan las carreras de caballos y las carreras de caballos los necesitan a ellos, pero la evolución de la industria de las apuestas en los últimos 20 años ha eclipsado a la del deporte.

El fútbol es un mercado en constante auge para las casas de apuestas, con opciones como Wager Builders y la naturaleza escalonada del calendario de fútbol nacional que ofrece a los apostadores varios mercados en varios partidos de varios niveles. Es una mina de oro. Los disturbios políticos en años electorales en Gran Bretaña y Estados Unidos siempre son populares, otros deportes como el golf y los dardos están mostrando picos ascendentes en las apuestas.

No son sólo las carreras deportivas las que tienen dificultades para competir. Cualquier persona que utilice una casa de apuestas deportivas en línea está automáticamente sujeta a la alternativa del on line casino. Una falla importante en la política de juego del gobierno ha sido la incapacidad de separar las apuestas deportivas de las de on line casino, un área que las grandes casas de apuestas han explotado en el siglo XXI para garantizar enormes ganancias. Con la creciente presión sobre la reforma del juego, las carreras se verán gravemente afectadas si se adopta un enfoque generalizado para las apuestas en línea.

Justo cuando el auge de las apuestas en Gran Bretaña comienza a disminuir, Estados Unidos abre sus puertas. Flutter, por ejemplo, acaba de trasladar sus operaciones a Nueva York. Esta guerra de palabras entre Flutter y ARC podría ser el comienzo de algo muy importante en las carreras de caballos.

Las casas de apuestas también tienen una importante actividad comercial. Se promocionan especialmente bien y con fuerza, a diferencia de los deportes individuales. ¿Cuántas empresas patrocinan tu sección deportiva favorita en el periódico? ¿Cuántas financian tu podcast deportivo favorito? ¿Cuántas patrocinan los eventos deportivos más importantes del país? Invierten bien en estos sectores y, nos guste o no, tienen un gran management sobre ellos.

Flutter tiene opciones de respaldo cuando las carreras no las tienen. Esta mini guerra de palabras entre Flutter y ARC podría extenderse a una batalla más grande entre los hipódromos y las casas de apuestas. Las carreras observarán con cierta tranquilidad, ya que esta pelea podría volverse complicada y las casas de apuestas tienen más ases para jugar que antes.