Altenar analiza las tendencias que están transformando el mercado de sportsbooks en EE.UU.

De los mercados tradicionales a los same-game parlays

El mercado de apuestas deportivas de Estados Unidos ha evolucionado más allá de los tradicionales spreads, totals y parlays que durante años definieron la experiencia de apuestas estadounidense.

En este contexto, Giannis Papakonstantinou, Director de Producto de Sportsbooks de Altenar , analiza las principales tendencias que están transformando el desarrollo de los sportsbooks en Estados Unidos y explica cómo las nuevas expectativas de los jugadores están modificando las prioridades de producto.

Según Papakonstantinou, algunos años atrás una plataforma de apuestas podía considerarse competitiva si ofrecía los principales mercados estadounidenses, como spreads y totals, junto con una presentación adaptada a las expectativas locales. Las plataformas más avanzadas también incorporaban funcionalidades como parlays y teasers.

Sin embargo, el escenario ha cambiado. Los mercados especiales de jugadores (player props) y los same-game parlays se han convertido en componentes centrales de la experiencia de apuestas en Estados Unidos.

“Algunas de las incorporaciones más importantes están relacionadas con los mercados especiales de jugadores y la funcionalidad de same-game parlay”.

El ejecutivo también destaca la creciente importancia del micro-betting, que permite a los usuarios realizar apuestas en vivo sobre acontecimientos que están a punto de suceder durante un partido.

“También podemos sumar los mercados de micro-betting, que permiten a los jugadores realizar apuestas en vivo sobre lo que va a suceder a continuación”.

Contenido local y diferentes patrones de apuestas

Altenar identifica tres diferencias principales a la hora de desarrollar un sportsbook para Estados Unidos en comparación con otros mercados regulados: el contenido local, la presentación del contenido y los patrones de apuestas.

Los bettors estadounidenses se concentran especialmente en competiciones como la NBA, NHL, MLB y NFL, además de las ligas y mercados universitarios locales.

“Los bettors estadounidenses se enfocan en competiciones específicas como NBA, NHL, MLB, NFL y, por supuesto, las ligas y mercados universitarios locales”.

El segundo factor está relacionado con la forma en que se presenta el contenido. Mientras que un sportsbook europeo tradicional puede mostrar una extensa lista de eventos, las plataformas estadounidenses tienden a priorizar los contenidos que son más relevantes para sus clientes.

En este modelo, los deportes estadounidenses y los mercados especiales de jugadores ocupan espacios destacados dentro de la interfaz del sportsbook.

El tercer elemento está relacionado con los patrones de apuestas. Papakonstantinou señala diferencias entre los bettors europeos y estadounidenses.

“Los bettors europeos prefieren apostar en los mercados de ganador [...] y crear boletos de apuestas acumuladas, mientras que el foco de los bettors estadounidenses está estrictamente relacionado con los same-game parlays”.

Por qué los player props tienen tanta relevancia

Los player props continúan teniendo un papel importante en el mercado estadounidense y, según Papakonstantinou, esta tendencia también está ganando fuerza en otras jurisdicciones.

El ejecutivo de Altenar vincula este fenómeno con los cambios generacionales en la manera en que los aficionados se relacionan con los atletas y los equipos.

“La generación más joven no tiene vínculos fuertes con los clubes y equipos. Sin embargo, se conecta con individuos específicos, como los atletas”.

Según su análisis, esta conexión con deportistas individuales también se refleja en los comportamientos de apuestas y ayuda a explicar la popularidad de los mercados específicos de jugadores en Estados Unidos.

Contenido personalizado y experiencias más interactivas

Más allá de los player props y los same-game parlays, Papakonstantinou identifica otras tendencias que están adquiriendo cada vez mayor importancia para el desarrollo de los sportsbooks.

Una de ellas es el contenido personalizado basado en los patrones de apuestas individuales. Este enfoque busca incorporar a los sportsbooks un modelo de recomendación que los consumidores ya conocen de otras plataformas digitales.

“Una de ellas, y probablemente la más importante, es el contenido personalizado, basado en los patrones de apuestas de los usuarios”.

El objetivo es ofrecer contenidos y mercados de apuestas que estén más alineados con los intereses y comportamientos de cada bettor.

Otro elemento emergente es el aspecto social de las apuestas. Las plataformas pueden incorporar herramientas que permitan a los usuarios interactuar entre sí, compartir selecciones, seguir a amigos o influencers y participar en una experiencia más orientada a la comunidad.

“Luego está el aspecto de comunidad social, que permite a los jugadores chatear dentro de la plataforma, copiar las selecciones de sus amigos o seguir a influencers”.

Gamificación y fidelización

La gamificación y los programas de fidelización también forman parte de las tendencias destacadas por el Director de Producto de Sportsbook de Altenar.

Estas herramientas están diseñadas para incrementar el engagement y pueden contribuir a las estrategias de adquisición y retención de jugadores.

“La gamificación y los programas de fidelización [...] son más atractivos y ayudan con la adquisición y retención de los jugadores”.

De esta manera, la evolución del mercado estadounidense de sportsbooks no se limita a la incorporación de nuevos mercados de apuestas. También implica transformar la manera en que el contenido se presenta, personaliza y comparte con los usuarios, a medida que los comportamientos de los bettors se vuelven más interactivos e individualizados.

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