El impulso de las apuestas de la Fórmula Uno está dirigido por los datos

Esta temporada, el deporte lanzó una oferta de apuestas en vivo en la carrera que se espera que impulse la participación de los fanáticos y sus arcas.

En una temporada devastada por el nuevo coronavirus, con carreras a puerta cerrada, los involucrados confían en que es el momento adecuado.

“Se ha vuelto aún más relevante debido al impacto de COVID en la F1 y en los deportes de todo el mundo. Todo el mundo es un fanático de los sillones”, dijo David Lampitt de Sportradar, el proveedor exclusivo de datos de F1 para la industria de las apuestas.

“Por eso es cada vez más importante crear múltiples formas y canales diferentes mediante los cuales los fanáticos puedan participar en los deportes que aman”.

“Anteriormente, cualquiera que estuviera interesado en la F1 y quisiera apostar, tenía un conjunto muy limitado de cosas en las que podía apostar y nuestra misión ha sido ampliar realmente ese alcance”, agregó el director gerente de asociaciones deportivas.

Sportradar ha desarrollado 22 tipos diferentes de mercado en los que los fanáticos pueden apostar, y más por venir. Lampitt dijo que entre el 60% y el 80% de las apuestas en todos los deportes se realizaron en mercados en vivo.

“Hay 1,1 millones de puntos de datos que salen de los coches y de la pista cada segundo de la carrera. El universo de posibilidades es enorme”, dijo.

"Es un deporte rico en datos, pero esos datos nunca se han aprovechado, especialmente desde la perspectiva de las apuestas".

Las opciones de apuestas incluyen el número total de maniobras de adelantamiento, pases de piloto individuales, enfrentamientos entre pilotos y equipos y margen de victoria con más en camino.

Sportradar dice que pueden enviar los datos a los clientes en 50-300 milisegundos.

TARDE PARA EL JUEGO

Adam Crothers, jefe de medios digitales de la Fórmula Uno, dijo que uno de los primeros proyectos que aterrizó en su escritorio después de que Liberty Media tomó el control y derrocó al ex supremo comercial Bernie Ecclestone en 2017 fue desarrollar una estrategia a largo plazo para las apuestas.

Ecclestone se había resistido a los vínculos con la industria durante sus décadas a cargo y el director gerente de Fórmula Uno, Ross Brawn, reconoció en marzo que había preocupaciones sobre influir en los menores y la adicción.

“Las apuestas no van a desaparecer. Apostar de forma no estructurada y sin supervisión es mucho peor que hacerlo de forma responsable y estructurada”, dijo entonces a Reuters.

En 2018, se acordó un acuerdo de patrocinio y derechos de datos con Interregional Sports Group (ISG) para desarrollar apuestas en vivo en vivo, con Sportradar creando mercados y asegurando la integridad.

En marzo pasado, la Fórmula Uno anunció un acuerdo para que la casa de apuestas en línea 188BET se convierta en patrocinador oficial de Asia, pero los datos son clave.

"Sentimos que no tiene sentido negociar un montón de acuerdos de patrocinio diferentes si no tenemos un negocio de apuestas realmente sólido que en realidad esté impulsado por datos", dijo Crothers a Reuters.

"Una cosa es tener un acuerdo con un socio de apuestas en Asia, en EMEA, en Latam, pero otra cosa es tener una relación de datos mediante la cual activamos y monetizamos esos datos para que estén disponibles para los mercados de apuestas".

Crothers dijo que existía una oportunidad real de tomar una parte considerable del mercado, pero que llevaría tiempo.

"Estamos en el año 70 (del campeonato mundial) y durante 69 y medio de ellos no ha habido absolutamente ninguna actividad de apuestas", dijo.

"Llegamos tarde al juego, pero creo que ser el último en moverse en algo como las apuestas no es algo malo. Podemos mirar y ver lo que otros han hecho".