Sportradar lanza FanID para conectar a los titulares de derechos y las marcas con los aficionados al deporte en un mundo post-Cookie

Sportradar está bien posicionada para ofrecer esta solución a marcas y titulares de derechos aprovechando el poder de su amplia red de clientes y socios globales. Junto con la cobertura de datos sin parangón de la empresa y su sofisticada tecnología publicitaria, puede ofrecer a los aficionados al deporte información más profunda y contextualmente relevante para que dichas empresas obtengan beneficios económicos de ella.

La eliminación anticipada de las cookies de terceros en 2024 está obligando a los profesionales del marketing a buscar métodos alternativos de recopilación y aprovechamiento de datos para conectar con los consumidores. La sala blanca de datos de Sportradar aborda este reto para la industria del deporte, permitiendo a múltiples partes colaborar en conjuntos de datos de primera mano. Creada con tecnología confidencial de computación en nube, proporciona una forma segura y respetuosa con la privacidad de llegar a los aficionados al deporte a gran escala.

Sportradar FanID beneficia a los titulares de derechos al proporcionar una mayor comprensión de los intereses y la intención de compra de los aficionados, al tiempo que mejora el valor que proporcionan a los patrocinadores. Para las marcas, Sportradar FanID facilita un compromiso escalable y directo con los aficionados a través de anuncios personalizados, oportunos y relevantes.

The Sportradar FanID process includes: 

Data Collection: Rightsholders and brands embed interactive tools into their digital channels to capture first-party data.

Data Connection: Collected data sets are shared in the data clean room to create comprehensive and anonymized fan profiles.

Data Activation: Leveraging proprietary marketing activation technology, relevant and personalized digital advertising content is served on a one-to-one basis. 

Data Orchestration: Content is delivered to fans at the right time and through the best channel with effectiveness measured. 

Rainer Geier, EVP, Fan Engagement at Sportradar, said: “The crumbling of the third-party cookie represents a significant opportunity for rightsholders and brands to gain a greater understanding of fans, while also enabling more efficient and seamless delivery of digital advertising content. “We are the industry leader and partner to many clients around the world, which has allowed us to gather the most comprehensive understanding of fan behaviour and insights. Sportradar FanID is an example of how we are extending our innovative capabilities, and it will serve as a catalyst for further product innovation and increased monetization potential.” 

For further information and a video presentation, please visit: sportradar.com