La edición más reciente de  SBC Summit celebrada en Lisboa, reunió a la industria del videojuego para debatir tendencias. Para Sportradar, que opera en la intersección del deporte, la tecnología y los medios, el evento destacó cómo la innovación está cambiando la forma en que el público consume e interactúa con el deporte.

Para mí, uno de los momentos destacados fue el panel "Liderazgo en el Negocio Deportivo", con la participación del fundador y CEO de Sportradar Carsten Koerl, la leyenda mundial del deporte Michael Jordan y Jason Robins, cofundador y CEO de DraftKings. La discusión se centró en lo que significa la excelencia tanto en la pista como en el mundo corporativo.

Ha quedado claro que el concepto de "aficionado al deporte" ha cambiado. El espectador pasivo ha dado paso a una audiencia que busca una conexión más profunda, inmersiva y personalizada. Michael Jordan señaló que detrás de cada innovación reside el deseo de acercar a los aficionados a la acción. El reto al que se enfrenta la industria no es solo retransmitir el partido, sino hacer que los aficionados sientan que forman parte de él.

Carsten explicó cómo llegar allí. La tecnología y los datos son centrales en esto: la inteligencia artificial, las estadísticas en tiempo real y las visualizaciones avanzadas permiten a ligas y empresas mediáticas satisfacer las expectativas de la audiencia. Hoy en día, la implicación se basa en narrativas basadas en datos rápidos y precisos.

El panel también destacó la conexión entre el liderazgo en el deporte y el éxito en los negocios. Construir una dinastía requiere resiliencia, adaptabilidad, enfoque a largo plazo y la capacidad de reunir a profesionales talentosos y sacar el máximo partido al equipo. Estas son las mismas habilidades necesarias para liderar el mercado de tecnología deportiva.

El SBC Lisboa reforzó una tendencia importante para el futuro del deporte. La creación de valor va más allá de los derechos de emisión y depende cada vez más de la capacidad para entender el comportamiento de los aficionados y transformar esos conocimientos en experiencias más relevantes. En este contexto, la inteligencia artificial es un elemento estratégico para impulsar la innovación, ampliar las posibilidades de compromiso y abrir nuevas oportunidades de crecimiento para la industria. Esta transformación apenas comienza a revelar su potencial y las oportunidades que puede generar para el futuro del deporte.

* Robson Silveira es licenciado en Publicidad con 15 años de experiencia en el sector publicitario, con experiencia en retail y marketing de producto. Se especializa en marketing y desarrollo de negocio en el sector deportivo, habiendo dirigido estas áreas en la Federación de Fútbol de São Paulo.