Exclusiva da SiGMA: Aleksandra Drigo fala sobre as mudanças no tráfego, a transparência e o futuro dos afiliados SEO

Aleksandra Drigo explicou como o próximo lançamento do mercado regulado em Alberta pode redefinir a concorrência, por que a transparência se tornou um pilar das relações entre operadores e afiliados, como a conformidade regulatória está mudando a forma como os afiliados escolhem seus parceiros e por que a localização, as marcas de confiança e a tomada de decisões baseada em dados definirão a próxima geração de afiliados SEO.

A regulamentação transformará o panorama dos afiliados em Alberta

Enquanto Alberta se prepara para regular seu mercado de jogos online, os afiliados enfrentam um ambiente mais desafiador. Embora a regulamentação traga maior transparência, também aumenta as exigências de conformidade, os custos de aquisição e a concorrência, especialmente por parte de empresas maiores e com maior financiamento.

"Muitos afiliados, especialmente os atores independentes focados em SEO, podem decidir não entrar em mercados totalmente regulados e, em vez disso, se concentrar em regiões com uma economia mais previsível e menor pressão regulatória", afirmou Aleksandra.

As grandes marcas obtêm vantagem

Segundo Drigo, os mercados regulados favorecem naturalmente as empresas de afiliação já consolidadas, enquanto os editores menores enfrentam barreiras de entrada muito maiores, embora ainda existam oportunidades de nicho.

"Os mercados regulados tendem a favorecer os atores maiores. As grandes empresas de afiliação têm recursos para suporte legal, equipes de conformidade, infraestrutura avançada de rastreamento e investimentos de longo prazo sem esperar um retorno imediato sobre o investimento."

A conformidade regulatória é agora um fator decisivo

A seleção de operadores não se baseia mais apenas nas condições comerciais. Cada vez mais, os afiliados avaliam seus parceiros pela transparência, a qualidade de seus relatórios, seus padrões de jogo responsável, sua capacidade de resposta e seu cumprimento dos requisitos regulatórios locais.

"Prestamos muita atenção à consistência de um operador em relação aos seus relatórios, políticas de jogo responsável, rapidez na comunicação e cumprimento da regulamentação local. Os riscos reputacionais afetam ambas as partes. Se um operador carece de transparência ou não cumpre os padrões de conformidade, isso também repercute diretamente no negócio do afiliado."

A comunicação importa mais do que os conflitos financeiros

Drigo considera que a maioria dos conflitos entre parceiros não surge por questões de pagamentos, mas sim por uma comunicação deficiente e um acesso limitado aos dados de desempenho.

"Os desacordos financeiros costumam ser resolvidos rapidamente quando existe confiança e uma comunicação clara entre ambas as partes. No entanto, quando os afiliados não recebem informações a tempo, enfrentam relatórios pouco claros ou não obtêm explicações sobre as mudanças no desempenho, as tensões aumentam muito rapidamente. Nos mercados regulados, a comunicação e a transparência são tão importantes quanto as próprias condições financeiras."

O futuro pertence às marcas de confiança e à localização

De cara para o futuro, Drigo espera que uma localização meticulosa, a autoridade da marca, as audiências próprias (first-party) e os produtos impulsionados pela comunidade definam o sucesso nos mercados regulados da América do Norte. À medida que a IA transforma as buscas, os afiliados precisarão de uma tecnologia mais robusta, fontes de tráfego diversificadas e estratégias SEO compatíveis com a conformidade regulatória para continuar sendo competitivos.

"Com a IA e as mudanças no ecossistema das buscas online já transformando o panorama do SEO, os afiliados devem ser muito mais flexíveis e estar mais orientados à tecnologia do que antes. Além disso, as estratégias SEO compatíveis com a conformidade regulatória e a diversificação além do tráfego tradicional de busca são cada vez mais importantes."

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