Google elimina a certificação para anúncios de jogos de azar em 37 mercados

Em uma atualização obrigatória de serviço enviada aos publishers do AdSense, o Google anunciou mudanças significativas em suas políticas de publicidade programática, incluindo a remoção da etapa de certificação para jogos de azar. A partir de 10 de agosto de 2026, o Authorized Buyers poderá promover anúncios de jogos de azar online e social casino em uma lista ampliada de 37 mercados nacionais. O ponto principal da mudança é que o Google deixará de exigir a certificação para anunciantes finais que promovam esse tipo de conteúdo por meio da plataforma Authorized Buyers.

Embora a atualização simplifique o acesso no ambiente programático, o Google esclareceu que essa alteração se aplica especificamente à política do Authorized Buyers e não modifica os requisitos mais rigorosos da política principal do Google Ads para Jogos de Azar e Jogos, na qual a certificação prévia continua sendo obrigatória.

Escopo do conteúdo e ampliação do alcance geográfico

A atualização da política abrange uma ampla variedade de anúncios de jogos com dinheiro real, incluindo cassinos online, sportsbooks, bingo, aplicativos de caça-níqueis, loterias digitais, raspadinhas e jogos que utilizam moedas virtuais com valor no mundo real. Anteriormente, o Authorized Buyers permitia principalmente anúncios de jogos de azar online em Open Auctions e Private Auctions em determinados estados dos Estados Unidos (sujeitos à certificação) ou exigia configurações específicas de negociação em outras regiões.

A partir de agosto de 2026, o novo modelo será expandido para 37 mercados internacionais, sujeito ao cumprimento da legislação local. A lista de jurisdições aprovadas inclui importantes mercados de jogos na América Latina, Europa, Ásia-Pacífico e outras regiões:

Américas: Argentina, Brasil, Canadá, México e Peru.

Europa: Áustria, Bélgica, República Tcheca, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Grécia, Hungria, Irlanda, Letônia, Países Baixos, Noruega, Portugal, Romênia, Federação Russa, Sérvia, Eslovênia, Espanha, Suécia, Suíça, Turquia e Reino Unido.

Ásia-Pacífico e outros: Austrália, Hong Kong, Israel, Japão, Coreia, Nova Zelândia, Filipinas, África do Sul e Taiwan.

Regras para social casino, conformidade rigorosa e controles para publishers

A atualização também abrange jogos de social casino — jogos que simulam apostas, mas sem oferecer prêmios em dinheiro real. Embora os social casinos estejam sujeitos a requisitos técnicos e de divulgação específicos (como avisos explícitos de idade, licenciamento adequado quando aplicável, proibição rigorosa de direcionamento a menores de idade e uso obrigatório de determinadas marcações de URL), o padrão geral de conformidade para todo o conteúdo relacionado a jogos de azar permanece rigoroso. Violações podem resultar na suspensão imediata de contas, especialmente nos casos relacionados a social casino, que o Google considera infrações graves.

Para publishers que monetizam inventário por meio do AdSense, Google Ad Manager ou AdMob, essa mudança de política significa um aumento esperado na demanda por anúncios programáticos de jogos de azar em seus sites nesses 37 mercados. Como a camada de verificação de entrada passará a se basear principalmente na legislação local e nos padrões da indústria, em vez de certificados prévios administrados pelo Google, o controle prático sobre a exibição desses anúncios passa a depender fortemente dos publishers. Aqueles que desejarem limitar ou excluir conteúdo relacionado a jogos de azar poderão gerenciar essa exposição utilizando o bloqueio de categorias do AdSense, controles em nível de site ou restrições específicas para compradores.