Kambi revela principais tendências das apostas na Copa do Mundo

A Copa do Mundo FIFA 2026 demonstrou mais uma vez seu status de maior evento do calendário global de apostas esportivas. Ao longo de cinco semanas de futebol, milhões de apostadores da rede Kambi realizaram mais de 100 milhões de apostas, e o torneio ofereceu uma oportunidade única para observar como o comportamento dos apostadores está evoluindo.

Desde o crescimento contínuo do Bet Builder até a influência cada vez maior dos mercados de jogadores e das apostas ao vivo, o torneio deste ano destacou tendências importantes que indicam uma mudança clara em direção a experiências de apostas mais personalizadas, envolventes e dinâmicas.

Este artigo reúne insights do Kambi World Cup 2026 Report, que analisa a atividade de apostas ao longo do torneio e destaca as principais mudanças comportamentais que estão moldando o futuro do engajamento nas plataformas de apostas esportivas.

Bet Builder continua sendo parte central da experiência de apostas

O Bet Builder continuou apresentando um crescimento acelerado, representando 35% de todas as apostas realizadas durante o torneio, contra 17% na Copa do Mundo de 2022.

No entanto, não foi apenas o volume de atividade do Bet Builder que chamou a atenção. Os apostadores estão utilizando cada vez mais o produto para construir narrativas mais detalhadas e personalizadas sobre como esperam que uma partida se desenvolva. Apostas contendo três ou mais seleções representaram 72% das apostas em Bet Builder, contra 55% em 2022, indicando que os jogadores estão se tornando mais ambiciosos na construção de sua própria visão sobre uma partida, em vez de depender de um único resultado.

Ao longo do torneio, os usuários de Bet Builder também realizaram 3,3 vezes mais apostas do que os usuários que não utilizaram o produto, destacando o papel que produtos mais envolventes e personalizados podem desempenhar no aumento da atividade dos clientes.

Mercados de jogadores estão transformando o Bet Builder

Uma das tendências mais claras do torneio foi a importância dos mercados específicos de jogadores, especialmente quando são incluídos nos Bet Builders.

Um total de 65% das apostas em Bet Builder incluiu pelo menos um mercado de jogador, contra apenas 25% em 2022. O mercado de chutes do jogador no alvo esteve entre as seleções mais populares, demonstrando que os apostadores querem cada vez mais construir suas apostas em torno de jogadores individuais e de momentos específicos das partidas.

Alguns dos usuários mais engajados também foram aqueles atraídos pelos mercados de jogadores. Aqueles que realizaram pelo menos uma aposta em um mercado de jogador fizeram 3,4 vezes mais apostas e apostaram em 2,4 vezes mais partidas.

Para os operadores, a crescente popularidade dos mercados de jogadores destaca a importância de oferecer profundidade e flexibilidade nesses mercados. À medida que os apostadores constroem suas apostas cada vez mais em torno de jogadores individuais, disponibilizar uma ampla variedade de mercados de jogadores que possam ser combinados com outros mercados se torna cada vez mais importante para oferecer as experiências de apostas personalizadas que eles esperam.

As melhores experiências estão cada vez mais personalizadas

Talvez a principal conclusão do torneio seja que os apostadores estão buscando cada vez mais alternativas às apostas tradicionais de resultado único, como 1×2.

Bet Builder, mercados de jogadores e apostas ao vivo apontam na mesma direção: os clientes querem ter mais controle sobre o que apostam e sobre como constroem suas apostas.

Ao mesmo tempo, os dados mostram que os apostadores que interagem com essas modalidades tendem a ser mais ativos. Os usuários de Bet Builder fizeram 3,3 vezes mais apostas do que aqueles que não utilizaram o produto, enquanto os usuários de mercados de jogadores realizaram 3,4 vezes mais apostas do que aqueles que não utilizaram esse tipo de mercado.

Para os operadores, isso cria uma oportunidade clara de oferecer uma plataforma de apostas esportivas ampla, combinável e confiável, apoiada por precificação precisa, operações robustas de trading ao vivo e uma grande variedade de mercados capazes de transformar os maiores momentos esportivos em um engajamento mais profundo e duradouro dos clientes.

As apostas ao vivo estão se tornando mais dinâmicas

As apostas ao vivo permaneceram no centro do engajamento durante toda a Copa do Mundo, mas a principal mudança foi a maneira como os apostadores interagiram com os mercados ao vivo.

O Live Bet Builder representou 22% das apostas em Live Bet Builder, contra apenas 3% em 2022. Os avanços da Kambi em trading baseado em inteligência artificial possibilitaram uma experiência ao vivo mais ampla e combinável, oferecendo aos apostadores mais oportunidades para construir apostas personalizadas enquanto as partidas aconteciam.

Os momentos mais dramáticos das partidas também se mostraram particularmente importantes. Nas quatro partidas que foram decididas nos pênaltis, a atividade de apostas aumentou durante a prorrogação e as disputas de pênaltis, destacando como os apostadores se envolvem nos momentos mais decisivos de uma partida.

Essas tendências nas apostas ao vivo tornam velocidade, estabilidade e disponibilidade de mercados especialmente importantes durante o jogo. Quando a ação está em seu ponto máximo de intensidade, as plataformas de apostas precisam ser capazes de acompanhar o ritmo.

A Copa do Mundo foi uma oportunidade de aquisição, mas a retenção é fundamental

Embora o torneio tenha representado uma grande oportunidade para as plataformas de apostas esportivas engajarem apostadores existentes, quase um em cada quatro usuários realizou sua primeira aposta na rede Kambi durante a Copa do Mundo. Esses novos usuários representaram 13% do turnover total do torneio.

Mas o que acontece posteriormente com esses mesmos apostadores é igualmente significativo e pode gerar maior valor no longo prazo. O relatório mostra que os novos usuários da Copa do Mundo já começaram a explorar a oferta mais ampla da plataforma durante o torneio: 17% realizaram pelo menos uma aposta que não estava relacionada à Copa do Mundo antes do encerramento da competição.

Entre os apostadores que já utilizavam a plataforma, a probabilidade era ainda maior: 39% fizeram apostas em outros eventos.

Com Wimbledon, as finais da NBA, a MLB e outras competições acontecendo paralelamente à Copa do Mundo, o torneio demonstrou a importância de contar com uma oferta de apostas esportivas ampla e de alta qualidade, capaz de manter os novos clientes engajados para além do principal evento esportivo.

Além da Copa do Mundo

A Copa do Mundo FIFA 2026 ofereceu um retrato único dos rumos do mercado de apostas esportivas, mas as tendências identificadas vão muito além do maior torneio de futebol do mundo.

Os apostadores estão exigindo experiências mais personalizadas, combinando cada vez mais mercados em torno de jogadores individuais e se envolvendo de maneira mais profunda com as apostas ao vivo. Ao mesmo tempo, os grandes eventos esportivos continuam oferecendo oportunidades poderosas para aquisição de novos clientes, tornando a capacidade de reter e engajar esses jogadores em toda a oferta da plataforma de apostas esportivas mais importante do que nunca.