Bets investem R$ 422 milhões em mídia OOH em São Paulo

Bets investem milhões em publicidade exterior

O volume investido pelas empresas de apostas coloca o segmento entre os maiores anunciantes de mídia exterior em São Paulo. Os dados, divulgados pela Folha de S.Paulo, são da Monitor Evolution, plataforma de inteligência publicitária da Kantar Ibope Media.

Entre 184 categorias de anunciantes analisadas, as bets aparecem na sexta posição em investimentos em publicidade OOH. À frente estão segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes varejistas.

Os operadores de apostas investem em diferentes formatos de mídia exterior para ampliar a visibilidade de suas marcas em uma das principais praças econômicas e publicitárias do Brasil.

Publicidade de apostas pode ser proibida em espaços públicos

O forte investimento publicitário ocorre em meio à discussão de novas restrições para a publicidade de bets na capital paulista.

A Prefeitura de São Paulo prepara um projeto que reúne três propostas legislativas e prevê a proibição de anúncios de apostas em diferentes espaços públicos. Entre os locais que poderão ser alcançados pela medida estão arenas esportivas, ônibus, pontos de parada, telas de elevadores, metrô, terminais rodoviários e relógios digitais urbanos.

O prefeito Ricardo Nunes declarou que pretende sancionar a legislação caso seja aprovada pelos vereadores.

Projeto prevê multas para publicidade de bets

Penalidades podem chegar à suspensão de licença

A proposta em análise prevê multa de R$ 50 mil por infração. Em caso de reincidência, poderão ser aplicadas medidas adicionais, incluindo a suspensão da licença por até 30 dias e a proibição da realização de eventos esportivos no município por até dois anos.

Segundo a proposta, os recursos arrecadados com as multas seriam destinados a iniciativas de prevenção à ludopatia e à promoção do esporte educacional.

A discussão em São Paulo ocorre após o Rio de Janeiro adotar uma medida semelhante. Em 13 de julho, a cidade carioca proibiu a publicidade de apostas em determinadas áreas e espaços públicos por meio de decreto municipal.

Setor de apostas questiona restrições à publicidade

Entidades alertam para impactos no mercado regulado

A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) criticou possíveis restrições amplas à publicidade de apostas. Segundo a entidade, medidas desse tipo podem reduzir investimentos em um mercado regulado e afetar uma cadeia econômica que inclui empresas de mobiliário urbano, veículos de comunicação, produtoras, agências de publicidade e outros prestadores de serviços.

A associação também argumenta que a publicidade dos operadores autorizados exerce uma função de identificação para os consumidores, permitindo diferenciar as plataformas licenciadas pelo Ministério da Fazenda das operações ilegais.

O debate ganha relevância à medida que o Brasil busca consolidar seu mercado regulado de apostas e, simultaneamente, combater operadores não autorizados.

Investimentos das bets geram debate regulatório

Além da discussão sobre publicidade, dados citados pela reportagem apontam para o peso econômico alcançado pelas apostas esportivas no Brasil.

Um estudo realizado pelo Comsefaz e pelo Cicef estima que as famílias brasileiras perderam R$ 62,5 bilhões em apostas esportivas durante 2025. No mesmo período, as plataformas movimentaram R$ 350,97 bilhões por meio do Pix.

O levantamento estima que a perda líquida das famílias representou aproximadamente 0,68% da Renda Nacional Disponível Bruta.

Os números reforçam a dimensão econômica alcançada pelo mercado de apostas no país e ajudam a explicar a crescente atenção de autoridades municipais e nacionais sobre publicidade, proteção ao apostador e jogo responsável.

Visibilidade dos operadores regulados

Para o setor regulado, os investimentos em publicidade também representam uma ferramenta para ampliar a visibilidade das marcas autorizadas e diferenciar operadores licenciados de plataformas ilegais.

Nesse contexto, as empresas investem em publicidade como parte de suas estratégias de posicionamento em um mercado que passou por um processo de regulamentação e que ainda enfrenta o desafio de combater operadores não autorizados.

O avanço de propostas municipais para restringir a publicidade, portanto, abre uma nova frente de discussão dentro do mercado brasileiro: como conciliar as políticas de proteção ao consumidor e jogo responsável com a necessidade de visibilidade e identificação dos operadores autorizados em um mercado regulado.