Maioria dos brasileiros rejeita celebridades em anúncios de bets

Pesquisa revela rejeição à publicidade de bets com famosos

Um estudo realizado pela More in Common/Ipsos-Ipec aponta que a maior parte dos brasileiros desaprova a participação de celebridades na promoção de plataformas de apostas esportivas.

Segundo a pesquisa, os entrevistados acreditam que figuras públicas exercem forte influência sobre o comportamento dos consumidores e, por isso, não deveriam incentivar a participação em apostas, especialmente entre adolescentes e pessoas em situação de maior vulnerabilidade.

Os resultados reforçam uma tendência observada nos últimos meses: o aumento das críticas à publicidade das bets em meio ao processo de consolidação do mercado regulado brasileiro.

Debate sobre marketing de apostas ganha força

Influência sobre consumidores preocupa a população

O levantamento mostra que a preocupação da sociedade vai além da simples presença de atletas, artistas e influenciadores em campanhas comerciais.

Grande parte dos entrevistados considera que esse tipo de publicidade pode contribuir para a normalização das apostas esportivas e estimular o jogo entre públicos mais suscetíveis aos riscos do jogo problemático.

Esse cenário amplia a pressão sobre reguladores e operadores para adotar práticas de marketing mais responsáveis, alinhadas aos princípios do jogo responsável e da proteção ao consumidor.

Regulamentação da publicidade segue em discussão

A divulgação da pesquisa ocorre em um momento em que o Brasil intensifica os debates sobre os limites da publicidade das apostas esportivas.

Nos últimos meses, propostas legislativas e ações judiciais passaram a discutir regras mais rígidas para campanhas comerciais, incluindo restrições ao uso de celebridades, horários de exibição e mensagens obrigatórias de conscientização sobre os riscos das apostas.

Para operadores licenciados, patrocinadores e veículos de comunicação, eventuais mudanças poderão impactar diretamente estratégias de aquisição de clientes, contratos de patrocínio esportivo e ações de branding.

Mercado acompanha possíveis mudanças regulatórias

A indústria brasileira de apostas esportivas acompanha atentamente o avanço dessas discussões, já que a publicidade representa um dos principais canais de expansão das marcas em um mercado altamente competitivo.

Ao mesmo tempo, cresce a expectativa de que futuras regras busquem equilibrar o desenvolvimento sustentável do setor com medidas voltadas à proteção dos consumidores e à promoção do jogo responsável.

O resultado da pesquisa evidencia que a percepção pública sobre o uso de celebridades em campanhas de bets tende a influenciar o ambiente regulatório, tornando a comunicação comercial um dos principais temas da agenda da indústria brasileira de jogos nos próximos meses.