Apostas esportivas ultrapassam R$ 1,4 bilhão em investimentos de mídia no Brasil em 2025

Um levantamento da Tunad, reunido no relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas”, revela a dimensão dos aportes publicitários realizados pelas operadoras de apostas esportivas ao longo de 2025. O estudo analisou investimentos entre janeiro e dezembro em TV aberta, TV paga, rádio e plataformas de streaming, com monitoramento de mais de 150 canais e emissoras nas principais praças do país.

As estimativas levam em conta as tabelas oficiais de preços do mercado, ajustadas por descontos médios praticados pelo setor, oferecendo um retrato fiel do peso econômico da publicidade no ecossistema das bets.

Marcas líderes concentram a maior fatia

Três operadoras — BetMGM, Betano e Betnacional — responderam juntas por 62% de todo o investimento em TV e rádio no período analisado. A liderança variou ao longo do ano, refletindo estratégias distintas de presença de marca.

A BetMGM intensificou seus aportes a partir de abril e consolidou a liderança no segundo semestre. Já a Betano registrou o maior pico mensal de investimentos em junho, enquanto a Betnacional manteve uma estratégia mais linear, com menor volatilidade ao longo do ano.

Em um segundo bloco, marcas como Superbet e BandBet disputaram posições intermediárias, com diferenças marginais de investimento, especialmente entre o segundo e o terceiro trimestres.

TV aberta domina a estratégia das bets

O estudo aponta que a TV aberta permaneceu como o principal pilar da comunicação das apostas esportivas, concentrando cerca de 85% de todo o investimento publicitário em 2025. A curva de aportes do setor praticamente acompanha o desempenho desse meio, que segue sendo a base estrutural de alcance e frequência para as operadoras.

O mês de janeiro registrou o menor volume de investimentos, com R$ 66,7 milhões, enquanto junho concentrou o pico anual, alcançando R$ 164,5 milhões — uma variação de quase 147% entre o menor e o maior valor mensal. O movimento coincide com fases decisivas de campeonatos nacionais e internacionais, tradicionalmente estratégicas para o setor.

A TV paga teve participação mais pontual, com oscilações mais acentuadas e um pico em dezembro, período marcado por finais de competições e campanhas de encerramento de temporada. Já o rádio apresentou maior relevância no primeiro semestre, mas perdeu espaço a partir de agosto, com retração significativa na segunda metade do ano.

Os dados reforçam o amadurecimento do mercado de apostas esportivas no Brasil, que em 2025 passou a operar com estratégias de mídia mais robustas e previsíveis, alinhadas à consolidação do setor e ao avanço do ambiente regulatório.